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Jun 03, 2023

Die Trommel

2. August 2023 | 10 Min. lesen Artikel anhören 4 Min. Nachdem sich 300 Briten über eine Periodenanzeige beschwert hatten, in der es gewagt war, ein wenig Blut zu sehen und Blutgerinnsel zu erwähnen, argumentiert Harry Lang von Kwalee, dass Vermarkter helfen können

2. August 2023 | 10 Min. Lektüre

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Nachdem sich 300 Briten über eine zeitgenössische Werbung beschwert hatten, in der es gewagt war, etwas Blut zu zeigen und Blutgerinnsel zu erwähnen, argumentiert Harry Lang von Kwalee, dass Vermarkter den Menschen helfen können, ihre Zimperlichkeit zu überwinden.

Wenn es ein Wort gibt, bei dem Sie wahrscheinlich vor Ekel würgen, als hätten Sie hinten im Kühlschrank ein vier Monate altes Imbiss gefunden, das von einem pelzigen Schimmel umhüllt ist, dann ist es „Gerinnsel“.

Niemand hört gerne von Blutgerinnseln. Sie erinnern an eine Montage widerlicher Bilder, eines medizinischer und grotesker als das andere. Wenn ich es im selben Satz wie „feucht“ hören würde, würde ich wahrscheinlich an „ou….dgdvhnyn32qwdjkgc&&&*()“ vorbeigehen.

Ja, los geht's.

Wuka Period Pants entschied sich jedoch dafür, ein Wort, das einen erheblichen Teil der Bevölkerung ausgrenzen könnte, nicht zu meiden, sondern es sich zu eigen zu machen und in der Werbekampagne „Clots“ in den Mittelpunkt zu stellen.

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Wuka (was ziemlich beeindruckend für „Wake Up, Kick Ass“ steht) zeigte auch eine Frau, die eine Damenbinde unter ihrer Wuka-Hose trug, und zeigte einen gebrauchten Tampon, der in den Mülleimer geworfen wurde. Alles in allem erzielte es in der britischen Werbung zumindest einige „Premieren“.

Auf die Frage nach ihrer Motivation hinter der Kampagne sagte mir Ruby Raut, Geschäftsführerin und Mitbegründerin von Wuka: „Es war notwendig, Blutgerinnsel einzubeziehen, um ihr Auftreten zu normalisieren, insbesondere in einem Moment wie einem Morgenschauer.“ Unser Ziel war es, das Bild einer desinfizierten Labordemonstration auf einem Tisch mit einem Reagenzglas mit Flüssigkeit oder einer raffinierten Animation aufzulösen. Eine Kundin erzählte uns von ihrer ersten Periode und erinnerte sich daran, weinend zu ihrer Schwester geeilt zu sein, weil ihre Periode nicht blau war – sie dachte, mit ihr stimmte etwas nicht. Indem wir die sehr reale Natur der Menstruation zeigen, versichern wir jedem, der sie vielleicht zum ersten Mal sieht, dass es kein Grund zur Sorge ist.

„Bei dieser Anzeige ging es nicht darum, Kontroversen zu provozieren, es ging darum, unsere Erfahrungen als Frauen wahrheitsgemäß wiederzugeben, und vergessen wir nicht die Jungen und Männer, die fernsehen und möglicherweise etwas lernen.“

300 Briten beschwerten sich über eine Periodenanzeige mit Blut und Blutgerinnseln. Das ist ein Fortschritt

Wir brauchen diese Art von pädagogischer Offenheit zu diesem Thema. Die britische Werbeaufsichtsbehörde stellte sich auf die Seite der Marke und stellte treffend fest, dass der Ansatz zwar „unkonventionell“, die Darstellung jedoch „realistisch und zutreffend“ sei.

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Hier ist die Sache: Die Periode ist nicht gerade neu. Seit Eva durch den Obstgarten schlenderte, sind sie für 50 % der Menschen ein fester Bestandteil. Eierstöcke haben schon immer Östrogen und Progesteron freigesetzt, was dazu führt, dass sich die Gebärmutterschleimhaut aufbaut, um die Aufnahme einer befruchteten Eizelle vorzubereiten. Keine Eizelle bedeutet keine Schwangerschaft. Perioden sind für die menschliche Erholung sehr wichtig – nein, unbedingt lebenswichtig.

Keine Punkte = keine Menschen.

Und ganz ehrlich, wenn Sie nicht ein bisschen Menstruation im Fernsehen sehen wollen? Wechseln Sie zu einem der anderen über 450 Kanäle, in denen nie etwas Wirkliches passiert.

Warum haben wir uns also über Anzeigen mit Menstruationsblut aufgeregt? Es besteht ein ziemlich masochistischer Zusammenhang zwischen den Dingen, über die wir nicht gerne reden, und den Dingen, über die wir im Interesse unserer Langlebigkeit als Spezies am meisten reden sollten.

Glauben Sie mir nicht? Dann kommen wir zum Thema Arschlöcher.

Wir reden auch nicht gern über unseren Hintern. Po, Anus, Jacksies, Tushies, Booties, Gluteus maximus oder, wenn Sie Amerikaner sind und einen Briten zum Lachen bringen wollen, „Fannies“. Sie werden immer noch eher als Spielplatz-Beleidigungen denn als hochfunktionelle Teile der Anatomie behandelt – was ihren wichtigen Zweck als Müllentsorgungseinheiten in unserem Alltag sowie die ihnen innewohnenden Gefahren schmälert.

Laut einer Studie der Weltgesundheitsorganisation gibt es mehr Neuerkrankungen an Bauchkrebs (Dickdarm, Mastdarm und Prostata) als an jeder anderen Krebsart – allein im Jahr 2020 waren es 3,34 Millionen, vor Brustkrebs mit 2,26 Millionen. Dank der Bemühungen unter anderem der verstorbenen Dame Deborah James wird nun offener über Hintern und die damit verbundenen Schwächen gesprochen, und die damit verbundene Zunahme der Darmkrebsdiagnosen im Frühstadium in den letzten Jahren ist nicht zu verachten. Aber es ist noch ein langer Weg.

Nur einen Schritt weiter entfernt versteckt sich im Schamschrank ein weiteres Körperteil – die Hoden.

Es gibt so viele amüsante Namen für den Blödsinn eines Gentlemans, dass man ein Buch darüber schreiben könnte. Warum fällt es uns dann so schwer, über faule Pflaumen zu sprechen? Fleischtrüffel, Teebeutel, Yarbles, Deez-Nüsse, Kronjuwelen, Kichererbeeren, Cojones usw. haben alle einen Platz in der scherzhaften Umgangssprache (versuchen Sie, sie das nächste Mal aufzuzählen, wenn Sie sich blau fühlen – sofortige Heiterkeit), aber einen Mann dazu zu bringen, regelmäßig seine Goolies zu spüren Für Klumpen, um das Risiko von Hodenkrebs zu mindern, ist eine richtige Entscheidung.

Meistens kauert er wie ein Pfarrer in einem Swingerclub, bevor er sich bereit erklärt, seine Keimdrüsen zu untersuchen.

Glücklicherweise wird die Diskussion über Brüste in mancher Hinsicht weniger verunglimpft als über Dickdarm und Hoden, sodass die offenere Diskussion über Brustkrebs in den letzten Jahrzehnten einen unermesslichen Unterschied bei der Anzahl der Frauen gemacht hat, die sich regelmäßig einer Vorsorgeuntersuchung unterziehen. Obwohl ich viel Glück beim Versuch habe, Brüste online zu zeigen.

Die Einführung der leicht verfügbaren Mammographie in Verbindung mit der Sensibilisierungsarbeit von Wohltätigkeitsorganisationen und Regierungen hat dazu geführt, dass sich die Zahl der Fälle von Brustkrebs im Frühstadium, die jedes Jahr in den USA entdeckt werden, verdoppelt, von 112 auf 234 Fälle pro 100.000 Frauen. Das ist für jeden ein bedeutender Fortschritt.

Bedauerlicherweise für den Fortschritt gelten Brüste als aufregend – Brustmuskeln sind das genaue Gegenteil von Hoden, wenn es um die Redbarkeit geht. Penisse zu klein, Schamlippen zu groß, keine Haare dort, wo man sie haben möchte, Haare dort, wo man sie nicht haben möchte, dünn wie ein Rechen, zu viel Kuchen essen. Wir Menschen geben scheinbar veralteten Sensibilitäten leider den Vorrang vor der Angst vor Offenheit. Wir versinken in Schamspiralen, die unserer geistigen und körperlichen Gesundheit schaden, bis hin zu dem Punkt, an dem wir von rationalen Entscheidungen ausgeschlossen und blind für Selbstakzeptanz werden.

Was ist mit der psychischen Gesundheit? Einer der zentralen Grundsätze der Genesung besteht darin, ehrlich über unsere Ängste und Verwundbarkeiten zu sprechen, und dennoch fällt es vielen Menschen immer noch unglaublich schwer, sich zu öffnen.

Der gemeinsame Widerspruch besteht hier darin, dass wir umso mehr darüber reden, es teilen, besitzen oder lösen sollten, je mehr es uns peinlich ist, über etwas zu reden. Aus diesem Grund sollten Kampagnen wie die von Wuka die Norm und nicht die Ausnahme sein.

Ja, Wuka ist ein Startup-Unternehmen – ein kommerzielles Unternehmen mit einem begründeten Interesse daran, den Status Quo zu verkünden, um die Welt zu schockieren, die eigene und erworbene Markenbekanntheit zu steigern und mehr plastikfreie Hosen zu verkaufen. Aber wenn jede Hose 196 Einwegprodukte auf der Mülldeponie ersetzt, wer könnte dann behaupten, dass das eine schlechte Sache ist?

Aber es gibt ein noch größeres „Ja“ – eines, für das die Werbung selten Anerkennung findet. Es ist ein Medium, durch das schwierige Themen aus der Arztpraxis in die Gesellschaft getragen werden können, damit Tabus überholt werden und Menschen auf der ganzen Welt ein zivilisierteres, komfortableres und längeres Leben führen können.

Was also, wenn das Zeigen von Blutgerinnseln in einer Werbepause die Leute aus der Fassung bringt? Es ist ein erbärmlich niedriger Preis für den Fortschritt.

Massenmarktkampagnen, die Tabus brechen, weisen tendenziell auch in Bezug auf Erinnerung und Wirksamkeit extrem hohe Werte auf (bestätigt durch diesen Artikel für The Drum im Jahr 2021). Aber entscheidend ist, dass sie Menschen dazu bringen können, ihren Geist, ihre Meinungen, Wahrnehmungen und Verhaltensweisen zu öffnen – was nur eine gute Sache sein kann.

Zeitraum.

Harry Lang ist Vizepräsident für Marketing beim Spieleentwickler und -verleger Kwalee und Autor von Brands, Bandwagons & Bullshit, einem Ratgeber für Berufseinsteiger in den Bereichen Marketing, Werbung, Medien und PR. Sie können ihn unter @MrHarryLang finden und sich auf LinkedIn mit ihm vernetzen.